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L’avenir sombre et incertain de Zynga!
Alors que le pitbull du jeu vidéo accumule les données financières flatteuses, il s’apprête désormais à entrer en bourse, signe de son succès sur les réseaux sociaux. Au travers de cet article, nous avons donc décidé de nous intéresser à son futur en tentant de répondre très simplement à la question suivante:
L’avenir de Zynga est-il aussi radieux qu’il n’y parait ?
Pour celles et ceux dont le nom de cette entreprise n’évoque rien, une petite rétrospective s’impose: Zynga est une société américaine de jeux web 2.0 utilisant les réseaux sociaux et notamment Facebook comme plateforme de diffusion. Le logo de l’entreprise est un pitbull.
- Illustration issue de l’infographie « La progression du Social Gaming avec Zynga »
La jeune société basée à San Francisco en Californie ne cesse de multiplier les annonces (développement de nouveaux jeux, introduction en bourse, etc.) mais semble néanmoins en panne d’inspiration lorsqu’il s’agit d’innover. Le dernier né de la firme « Empires and Allies » n’est en réalité qu’une variante plus aboutie d’un concept déjà pleinement exploité dans « CityVille » et « FarmVille ». On remarquera néanmoins l’ajout notoire d’un mode histoire qui permet ainsi à l’utilisateur de bénéficier d’un fil conducteur à long terme lors de ses aventures. Toujours plus immersif en somme, mais la trame de tous leurs jeux reste la même.
L’essentiel de la clientèle de la société californienne étant constituée d’un public inconstant au niveau du temps de jeu, il est important pour Zynga de pouvoir améliorer l’expérience de l’utilisateur en le guidant plus amplement dans sa démarche ludique. Le défi est donc pleinement relevé grâce à ce nouveau mode, mais l’originalité du jeu eu lui-même est en reste dans un secteur ou pourtant l’innovation se doit d’être prépondérante.
Une constatation abondant dans ce sens provient également de Doug Creutz du bureau Cowen & Company, qui note par ailleurs que le dernier jeu de Zynga, Empires & Allies, a capté la base utilisateur d’autres jeux Zynga plutôt que celle des des concurrents. Cela se traduit par une croissance du nombre de joueurs sur le titre, comme c’est le cas dans les deux-trois mois qui suivent un lancement, mais pas du volume global sur tout le catalogue.
L’essor de l’Internet sur mobile
Le retard principal de la société se situe véritablement dans le domaine du mobile. Zynga, pour développer ses applications, n’hésite pas à utiliser le language « Flash » celui-ci étant particulièrement mal géré par les smartphones de dernière génération et notamment le très célèbre iPhone. L’avenir des réseaux sociaux se situant véritablement sur ce média, il semble inéluctable de devoir s’intéresser rapidement à l’intégration de ces jeux aux mobiles, et c’est ce que la société vient de réaliser la semaine dernière en faisant l’acquisition pour un montant non précisé de la société canadienne Five Mobile, spécialisée dans les applications pour appareils portables.
Dans un communiqué, l’entreprise annonce ainsi: « L’équipe de Five Mobile est maintenant Zynga Toronto, dirigée par un expert du secteur du portable, Ameet Shah, qui sera sous la responsabilité de notre équipe ‘Zynga Mobile’ dirigée par David Ko »
Un long chemin semble néanmoins nécessaire afin que nous puissions découvrir prochainement les grands titres de la firme californienne adaptés à nos mobiles! Ce rachat est en somme un petit pas pour l’homme, mais un grand pas pour Zynga !
Les éditeurs de jeux vidéos réagissent
Zynga est le leader actuel incontestable sur le marché du « social gaming », mais de plus en plus de concurrents commencent à s’intéresser de près à ce marché et décident de combler leur retard. C’est ainsi que le très célèbre Electronics Arts a racheté PlayFish numéro 2 du social gaming tandis que Disney s’est empressé d’acquérir Playdom numéro 3. La société californienne va commencé à perdre peu à peu le monopole qu’elle entretenait du fait des mutations importantes que connait le secteur d’activité aujourd’hui.
- Illustration issue de l’infographie « La progression du Social Gaming avec Zynga »
A titre d’exemple, personne ne se méfiait de Wooga et de ses jeux peuplés de girafes, de pandas et autres bêtes à fourrure. Avec des titres comme Diamond Dash ou Monster World, le studio connait une croissance explosive dans le secteur du Social Gaming, alors qu’il n’existe que depuis juillet 2009. Leur premier jeu, Brain Buddies, a été la première étape de cette montée en puissance qui inquiète désormais.
Le manque d’indépendance face à Facebook
Le 7 mai 2010, Michael Arrington de TechCrunch rapporte que Zynga menace de quitter Facebook suite à la déclaration de ce dernier de n’utiliser que des crédits Facebook comme monnaie dans ses applications. Après de nombreuses négociations entre les deux grandes firmes, Facebook décide finalement de bloquer certaines notifications des jeux Zynga, notamment celles de FarmVille. La quasi totalité des revenus de la jeune société étant issus d’une plateforme qu’elle ne contrôle pas, nous sommes en droit de nous poser des questions quant à l’avenir du pitbull des jeux-vidéos.
L’article récent du Figaro : « Facebook impose sa monnaie virtuelle » nous apprends notamment que depuis début juillet de cette année, les crédits Facebook sont devenus obligatoires. Désormais, tout éditeur de jeu ou service sur Facebook doit proposer la monnaie du site, en plus de sa propre monnaie virtuelle, à l’instar du FarmCash bien connu des amateurs du jeu Farmville. Le réseau social prélève alors 30% sur chaque transaction effectuée. Un manque à gagner considérable quand on sait que l’éditeur a réalisé 850 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2010 alors que ses revenus devraient atteindre 1,5 milliard de dollars en 2011.
Il est également important de noter que parmi les investisseurs au capital de Zynga, figure Google régulièrement opposé au réseau social.
Conclusion
Comme l’article est déjà long, je vous épargnerai mon point de vue sur le développement du HTML 5, et du WebGL (deux formats qui risquent de voir le monde du social gaming bouleversé) pour ne citer que ces contre-exemples à l’essor de Zynga. Ainsi je m’efforcerai uniquement de conclure que Zynga surf sur une vague qui va connaître encore beaucoup de succès pendant les cinq prochaines années. En revanche et pour subsister au-délà il lui faudra innover et investir dans la recherche beaucoup plus qu’elle ne le fait actuellement, les technologies étant amenées à évoluer; il lui faudra notamment abandonner le Flash, aujourd’hui omni-présent dans toutes ses applications et diversifier son activité, un défi en soit.
De mon point de vue, je ne parierai en revanche pas sur une vision à long terme de la société qui peine à sortir des cadres stricts des systèmes des jeux type « Farmville ». Je dois quand même avouer que l’avenir de la société est loin d’être aussi sombre que le titre de cet article a laissé paraitre.
Et vous, que pensez-vous de la société Californienne ?
Sources:
- Zynga admet une « forte dépendance » vis-à-vis de Facebook
- Emberwind : jeu HTML5 prometteur pour le Web
- Social gaming qui a peur du grand méchant Wooga ?
- Zynga se développe dans le jeu sur mobile
Le domaine du social gaming m’est complètement inconnu. Bien que je devrais un minimum m’y intéresser, je laisserais le soin à d’autres si je devais intégrer ce type d’appli sur les profils sociaux de mes clients
Toutefois, pour répondre à ton article, je rejoins ton avis sur l’avenir de Zynga : Dans un monde high-tech en perpétuelle évolution comme le notre, la concurrence est-elle que nous n’avons d’autres choix que de rebondir, et Zynga ne fera pas entorse à la règle. Il y a juste à espérer qu’il daigne nous sortir quelque chose qui sorte des FarmVille & co…
Concernant Facebook, j’avais connaissance de cette monnaie, mais j’ignorais complètement qu’elle était obligatoire et avec un prélèvement de 30%… Même PayPal ne prend pas autant !! Tout simplement scandaleux.
Merci bien Sébastien pour ton intervention sur cet article!
C’est vrai que la part que s’octroie allègrement Facebook est assez importante! Trop ?
Ce sont les maîtres du jeu, et les maîtres des règles! ^^
Concernant l’intégration d’appli de type social gaming dans les profil des marques, c’est quelque chose qui à tendance à se démocratiser de plus en plus, je prends pour exemple Bouygues Telecom et je ne serai pas étonné qu’on assiste à une montée en puissance de ce genre d’outil dans les mois à venir! ^^
Make your life more simple take the loans and all you want.
je desire me desinsdcrire de zynga.
Ceci est un commentaire très négatif sur la compagnie zynga, nous sommes des centaines de milliers d’usager a jouer a empires et alliés et je peut vous dire que si ca continue a avoir des bugs aux 5 minutes ils ne resteras pas beaucoups de monde, nous sommes a depenser des Milliers d’euros pour jouer et apres plusieurs mois nous ne depenseront plus rien et allons demander avec une petition un remboursement total pour un service que nous avons pas, le jeu est tous simplement plein de problemes et au lieu de les regler ils inventent d’autre nouveautés qui font que les bugs ne sont jamais regler avant que les nouveautés sorte et apres biensur ont se retrouve avec d’autres bugs, de plus c’est sans compter sur un service a la clientele tres defficient car ca prend des mois a repondre aux plaintes et aux e-mails que les usagers ont envoyer a zynga, les joueurs ne savent pas ou envoyez leurs plaintes et se demandes si facebook ne devrais pas s’en meler car s’est une attrape et je dirais meme un vol califier, moi personnelement je demande un remboursement total de mes achats sur zynga et la pétition que les monde du jeu empire et alliés sont entrain de faire seras aussi de demander une compensation financiere pour tous les joueurs pour leurs pertes et aussi de demander a zynga de faire en sorte que le jeu fonctionne sans que les usagers du jeu ai autant de probleme a jouer, nous aimerions que facebook et son proprietaire mette son grain de sel dans les probleme que zynga fait aux usagers d’empires et alliés.
Merci de me lire, cette lettre seras une des premiere que nous allons envoyez un peut partout sur le net pour que Zynga regles ses problemes…